在今夏的世界杯上，海信毫无疑问将大出风头。作为世界杯成立将近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助，海信的绿色LOGO将经常出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上。
除此之外，世界杯门票和直播比数弹窗上都将印上海信的LOGO。虽然海信并未对外公开发表其在世界杯上投放的明确数额，但据报，其在世界杯上斥资已超强亿元。
这一体育营销的效果也已开始显出。在世界杯效应的造就下，彩电市场被提早爆炸。中怡康发布的2018年第20周数据表明，彩电线下市场零售额环比快速增长289.9%，可以显现出有数不少球迷在为庆贺世界杯做到打算。海信月宣告沦为2018年FIFA世界杯官方赞助是在去年4月份。
在与国际足联牵头宣告这一消息之后，海信迅速就发售了世界杯官方登录电视等世界杯全新系列观赛产品。在最近的这一年里，除了融合赛事举办的大大小小的活动，海信还与苏宁一起引发了一波又一波世界杯营销浪潮。在上个月，海信甚至找来国际巨星欧文为自己站台。
一贯高调的海信这次堪称下足“血本”。实质上，除了世界杯，海信对其它体育赛事也展现出出有了很大的热情。近年来，海信先后赞助商了F1、澳网公开赛，并以顶级赞助的身份赞助商法国欧洲杯，沦为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助。而此次海信沦为2018年FIFA世界杯官方赞助，也是前所未有的大手笔。
赞助商体育赛事对企业来说的确是一笔“昂贵的交易”。有数据表明，意味着在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度提高了6个百分点。海信集团品牌总监朱书琴日前回应：“作为全球商业价值仅次于的体育IP，世界杯享有无可比拟的强劲流量。
使出赞助商国际顶级赛事，可以很快提升海信的全球知名度。海信近几年通过产业升级、的组织架构调整、全球收购等措施，减缓国际化进程。在体育产业的扩展也是海信在国际市场布局的最重要一步。”有数据统计资料,企业品牌的知名度每提升1%,就要花费2000万美元的广告费。
而利用体育赛事,某种程度的花费可以将企业知名度提升10%。对于在体育营销上的投放，朱书琴说道：“海信为什么不敢花钱，因为海信对自己的产品有信心。从实际效果看，这几年，海信在国外市场取得接纳。
事实证明，赞助商高端体育赛事的作法十分有效地。今后，海信还不会根据品牌营造和国际化的必须，在体育营销方面展开长年投放。”除了海信之外，众多利用赞助商世界杯参赛国家球队和知名球星“蹭”热点的“玩家”也蜂拥而至。
业内人士指出，可以意识到，中国企业的此次世界杯营销大战，将是最白热化的一届。
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